AGB Polska poszerza panel i liczbę monitorowanych kanałów oraz wprowadza nowe badanie fuzyjne.

2003.01.28

 Od stycznia 2003 r. panel ogólnopolski firmy AGB Polska został powiększony do 1650 gospodarstw domowych. Do tej pory było to 1250 gospodarstw. Nasz panel jest w pełni reprezentatywny dla całego kraju. "Gwarantowana dzienna produkcja wynosi teraz 1500 gospodarstw" - powiedziała Edyta Łyszkowska, communications manager AGB Polska.

Same plusy. Struktura panelu AGB oparta jest na najnowszych wynikach Głównego Urzędu Statystycznego zawartych w publikacji "Prognozy gospodarstw domowych w Polsce według województw na lata 1999-2030" (wydanej przez Departament Badań Demograficznych GUS, Warszawa 2000) i Establishmet Survey 2002. Zgodnie z tymi wynikami penetracja kablowych gospodarstw domowych wynosi 43,5 proc., a satelitarnych 14,4 proc.
"Powiększenie panelu ma kilka zasadniczych zalet. Zwiększenie liczebności grup docelowych pozwala uzyskać bardziej precyzyjne dane. Mamy też teraz możliwość budowania noweli grup docelowych. Większy panel to gwarancja większej precyzji wyników danych telemetrycznych" - mówi Edyta Łyszkowska. Zdaniem Tomasza Kolanowskiego, research managera AGB Polska, dzięki powiększeniu polski panel AGB należy teraz do najlepszych w Europie. "Stawiamy sobie za cel powstanie jednego uniwersalnego środowiska, czyli jednego panelu zamiast kilku wyspecjalizowanych, co ułatwi pracę naszym klientom i nam" - dodaje Kolanowski. Jego zdaniem trzeba zwrócić uwagę na fakt, że powiększony panel daje możliwość dokładnego obliczenia GRP dla stacji kablowo-satelitarnych, które stają się coraz bardziej istotne w mediaplanach. Powiększenie panelu wiąże się z naszymi dodatkowymi kosztami związanymi z doinstalowaniem nowych gospodarstw. W konsekwencji prowadzi to do korekty cen naszej oferty kierowanej do klientów. Trudno jednak określić wielkość wzrostu, bo ceny są negocjowane indywidualnie z każdym klientem" - mówi Edyta Łyszkowska. Plany powstania jednego panelu to zapowiedź stopniowego "wygaszania" paneli kablowo-satelitarnego i warszawskiego.

Nowe kanały, nowe fuzje. Od stycznia br. w monitoringu firmy AGB Polska znalazły się nowe kanały telewizyjne. W ogólnopolskim TeleMonitorze pojawił się kanał Eurosport. W TeleSpocie pojawiły się dwie nowe stacje: Discovery i Animal Planet (Animal Planet jest dostępna w TeleMonitorze od listopada ub.r.).

Wstrzymany został natomiast monitoring programowy i spotowy TV Puls i Tele 5. Nieoficjalnie mówi się, że powodem jest zadłużenie obu tych stacji i nie wywiązywanie się z płatności. Od stycznia dostępne jest też badanie TGR powstałe w wyniku fuzji danych telemetrycznych oferowanych przez AGB Polska i Target Group Index firmy SMG/KRC A Millward Brown Company. "Z naszych obserwacji wynika, że na polskim rynku jest duże zapotrzebowanie na tego typu badania. Dzięki temu będzie np. możliwe zdefiniowanie, jakie stacje telewizyjne oglądają konsumenci określonych grup produktów" - mówi Kolanowski. Od grudnia 2002 r. dostępne jest inne badanie powstałe w wyniku fuzji badań AGB Polska i GfK Polonia - Constam, które pozwala uzyskać podobne dane jak TGR, a skierowane jest do klientów korzystających z badań GfK Polonia. ,,Fuzja danych pozwala m.in. optymalizować kampanie reklamowe i prowadzić analizy post buy. A na to polski rynek czekał od dłuższego czasu" - mówi Kolanowski.

Piotr Machul
Media i Marketing Polska nr 2/2003