Życie Warszawy (18.10.2003)

2003.10.20

 W pierwszej połowie roku wydatki na reklamę wzrosty o 6 proc. - wynika z badań AGB Polska. Nie oznacza to jednak, że branża reklamowa ma kłopoty za sobą.

Co prawda rynek reklamowy rósł w ostatnich miesiącach znacznie szybciej niż gospodarka, jednak nie oznacza to jeszcze oczekiwanego przez agencje reklamowe ożywienia. Według badań AGB Polska, do końca czerwca reklamodawcy wydali ponad 5,2 mld zł, jednak trzeba pamiętać, że są to jedynie dane cennikowe. W praktyce są stosowane sięgające niekiedy kilkudziesięciu procent rabaty. Na przykład według tych badań cennikowe wydatki na reklamę w radiu wzrosły o 19 proc., podczas gdy w przeprowadzonych przez CR Media badaniach przy realnych wpływach z reklamy odnotowano spadek o 4 proc.

Prezentująca te dane Edyta Łyszkowska z AGB Polska zwracała jednak uwagę, że mimo pewnego trendu wzrostowego w tym roku nie należy liczyć się ze znaczącą poprawą sytuacji. Pewnego przełomu należy spodziewać się dopiero w 2004 roku, po wejściu Polski do Unii Europejskiej.
Nadal na rynku reklamowym dominuje telewizja, gdzie trafia ponad 60 proc. wydawanych przez reklamodawców pieniędzy. Do dzienników trafia według AGB Polska 16 proc. wydatków na reklamę, nieco mniej -13 proc. - do magazynów.

Zdaniem Małgorzaty Starczewskiej-Krzysztoszek, dyrektora ds. analiz ekonomicznych Polskiej Konfederacji Pracodawców Prywatnych, agencje reklamowe powinny szukać klientów przede wszystkim w sektorze prywatnym, który obecnie rozwija się znacznie szybciej niż państwowy. Firmy prywatne mają też więcej środków, które mogą przeznaczyć na inwestycje, w tym również na reklamę. Branża reklamowa jest jedną z ostatnich, do których dociera ożywienie gospodarcze, a zdaniem eksperta PKPP podstawy wzrostu gospodarczego w Polsce wciąż są raczej kruche. Okazją do przedstawienia tych danych była prezentacja przez Stowarzyszenie Agencji Reklamowych listy nominowanych do nagród Effie. To najbardziej ceniona w środowisku reklamowym nagroda - o ile w innych jury ocenia pomysły na kampanię reklamową, tu jest oceniana ich efektywność - tzn. jak dana kampania przekłada się na wzrost sprzedaży reklamowanego produktu.

W tym roku do nagrody zgłoszono 56 kampanii (46 do nagrody Effie, 10 do Meffie oceniającej skuteczność domów mediowych), co jest stosunkowo niezłym wynikiem (dość wspomnieć, że największa liczba zgłoszeń w zagranicznych edycjach nagrody - w Niemczech, to 140). W tym roku jury wyjątkowo wysoko oceniło zgłoszenia - do nagrody Effie zostało nominowanych 37 kampanii, do Meffie - 4.

Jakość dostarczonych prac w porównaniu z ubiegłym rokiem znacznie się poprawiła. Rynkowa recesja sprawiła, że zarówno zleceniodawcy, jak i agencje reklamowe zwracają dużą uwagę na walor skuteczności podczas realizowanych kampanii - powiedział Paweł Kastory, prezes Stowarzyszenia Agencji Reklamowych w Polsce oraz przewodniczący jury w tego rocznej edycji nagród Effie.