Rzeczpospolita (18-19.10.2003)

2003.10.21

 Przyspieszenie tempa wzrostu polskiej gospodarki i poprawa sytuacji w prywatnych przedsiębiorstwach powinny sprzyjać ożywieniu na rynku reklamy - ocenia Polska Konfederacja Pracodawców Prywatnych. Mimo trwającej od 2001 r. słabej koniunktury w reklamie organizatorzy konkursu efektywności kampanii reklamowych Effie mówią o wysokich średnich ocenach nominowanych w tym roku 37 kampanii.

Wzrost przychodów ze sprzedaży i wyraźna poprawa wyniku finansowego netto sektora polskich przedsiębiorstw oraz poprawa ich płynności finansowej w I półroczu tego roku w porównaniu z tym samym okresem 2002 r. to bardzo dobre sygnały dla rynku reklamy i mediów - podkreślała wczoraj Małgorzata Krzysztoszek, szefowa zespołu ekonomistów PKPE Teoretycznie wyniki monitoringu rynku reklamy już wskazują na ożywienie i wyraźny wzrost wpływów (do 5,2 mld zł. czyli o 6 proc. w I półroczu 2003 r. w porównaniu z tym samym okresem 2002 r.), ale jak przypomniała Edyta Łyszkowska z AGB Polska, wpływy nie uwzględniają bardzo dużych upustów od stawek cennikowych.

Obiektywnie można natomiast stwierdzić 4-proc. wzrost liczby reklamodawców w tym okresie. Największym reklamodawcą pozostają firmy telekomunikacyjne. W ścisłej czołowe są też producenci napojów (m.in. piwa) - ich kampanie reklamowe stanowią największą grupę (10) wśród 37 nominowanych do tegorocznej, 4. z kolei, edycji konkursu efektywności reklamy Effie Awards. Statuetki Effie dostanie 23 laureatów w 10 kategoriach. Jurorzy wybiorą też 3 laureatów nagrody Meffie, która wyróżni kampanie najlepiej zaplanowane i zakupione w mediach. Jak podkreśla Paweł Tyszkiewicz, dyrektor generalny Stowarzyszenia Agencji Reklamowych, o wyborze laureatów Effie w 75 proc. decyduje to, w jakim stopniu kampania spełniła cele marketingowe określone przez zleceniodawcę, np. wzrost sprzedaży danego produktu czy poprawę wizerunku.