Gazeta Prawna (20.10.2003)

2003.10.21

 Wzrost wydatków na reklamę oznacza, zdaniem specjalistów, większy optymizm konsumencki. Firmy nadal najchętniej reklamują się w telewizji i dziennikach prasowych, ale coraz lepsze wyniki osiągają kolorowe magazyny - ich wpływy w ciągu dwóch lat wzrosły o 29 proc.

Na reklamę, według AGB i Media Monitoring, wydano w I połowie 2002 r. ogółem 4 915 mln, a w l połowie 2003 r. odnotowano 6-proc. wzrost wydatków (w prasie, radio i TV) do kwoty 5 222 mln zł. Największy wzrost wpływów miały kolorowe magazyny (22 proc.) i radio (16 proc.), najmniejsze - telewizja (4 proc.) i dzienniki prasowe (O proc.).
Ale i tak firmy najchętniej wydają pieniądze na reklamę w telewizji - ponad 3,18 mld zł (61 proc. rynku) w l półroczu tego roku, dalej idą dzienniki prasowe - 830 mln (15,9 proc.), magazyny - 786 mln zł (15,1 proc. rynku).

Wzrosła liczba reklamodawców, głównie w tytułach prasy kolorowej. Pojawiła się większa liczba nowych reklamowanych marek (szczególnie w telewizji i magazynach kolorowych). Największe wydatki w l półroczu 2003 r. odnotowano w kategorii - systemy telekomunikacyjne (telefonia komórkowa, stacjonarna)- 10 proc. udziału w rynku reklamy, na kolejnych miejscach znalazły się napoje (6 proc.), pojazdy (6 proc.) oraz wydawnictwa (3,4 proc.)

W ubiegłym roku na reklamę najwięcej wydał Procter&Gamble - ponad 377 mln zł (3,7 proc. rynku), Telekomunikacja Polska (373 mln zł - 3,7 proc.), oraz Unilever Polska (360 mln zł - 3,5 proc. rynku).