Impact, Nr 1-2 styczeń/luty 2003

2003.01.28

Wydatki na reklamę magazynów w 2002 roku (w okresie styczeń - listopad) zwiększyły się o 7678 tysięcy złotych w porównaniu z tym samym okresem w roku ubiegłym. W 2002 roku wydawcy magazynów zainwestowali 146 163 tysięcy złotych. Wzrost wydatków na reklamę może świadczyć o zwiększającej się konkurencji w związku z pojawieniem się nowych tytułów na rynku oraz agresywnej walce o reklamodawców. W rankingu największych reklamodawców tradycyjnie pierwsze miejsce zajmuje wydawnictwo Gruner + Jahr z 24% udziałów w "torcie" reklamowym w kategorii magazyny. Na drugim miejscu znalazł się Bauer, który w porównaniu z 2001 rokiem znacznie zwiększył swoje wydatki na reklamę (z 21 750 tyś. w 2001 roku do 35 030 tyś. w roku 2002). Bauer wydaje 24 czasopisma. Dynamiczny wzrost nakładów na reklamę można także zauważyć w spółce Media Styl, wydawcy "Twojego Stylu", od 2002 roku należącej do Grupy Wydawniczej Bauer. Media Styl zajął 5 miejsce w rankingu. Na trzecim miejscu uplasował się Edipresse Polska z udziałami 15% (wydawca m. in.: "Przyjaciółki", "Vivy", "Domu i Wnętrza", "Pani" i "Urody"). Czwarte miejsce zajął Axel Springer Polska - 11% udziału w wydatkach.

Podsumowując, w 2002 roku zadebiutowało wiele nowych magazynów, głównie o tematyce komputerowej, a kilka zmieniło właścicieli, co wyjaśnia wzrost nakładów na reklamę. Stacjami TV, w których na reklamę wydawcy przeznaczyli największe kwoty, były: Polsat, TVN i TVP 1. Analizując powyższe liczby, należy zwrócić uwagę na to, że w wydatkach na reklamę w telewizji nie są uwzględnione rabaty wynegocjowane przez domy mediowe i reklamodawców.

Edyta Łyszkowska, AGB Polska