2005.10.25

Jak wynika z danych AGB Polska, po wejściu ustawy ograniczającej reklamę piwa znacznie zmniejszyły się wydatki reklamowe branży piwnej w telewizji. W okresie 18 września - 31 grudnia 2001 wyniosły one 11 min zł. W porównaniu do tego samego okresu w 2000 roku, wydatki zmalały prawie 6-krotnie. Wśród marek reklamujących się w 2000 po wejściu w życie Ustawy znalazły się: Królewskie, Lech Premium, Tatra, Tyskie, Warka i Żywiec.

Wraz z rozpoczęciem obowiązywania nowelizacji Ustawy, czyli z dniem 25 maja 2003, Biuro Reklamy Telewizji Polskiej S.A. rozesłało list do producentów piwa informujący o podwyżce cen reklam o 15 proc. Podwyżka jest związana z 10-proc. podatkiem nałożonym na media przez ministra do spraw kultury fizycznej i sportu.

Wejście w życie nowelizacji spowodowało znacznie ograniczenie wydatków na reklamę piwa. W tygodniu rozpoczynającym się 26 maja 2003 r. wpływy z reklam i billboardów sponsorskich wykupionych przez branżę piwną przyniosły stacjom telewizyjnym tylko 1,755 min zł. Dla porównania, wpływy w tygodniu rozpoczynającym się 12 maja 2003 r. wyniosły blisko 4 min zł.

Najbardziej aktywnym reklamodawcą po 25 maja byty Browary Żywiec - 103 emisje za 640 tyś. złotych. Na drugim miejscu byty Browary Warka - 73 emisje za 509 tyś. złotych, a na trzecim -Kompania Piwowarska - 56 emisji za 362 tys. złotych.

Według danych Media Monitoring, głównym medium reklamowym branży piwnej jest telewizja, która od 2001 roku przejmuje 83 - 89 proc. wydatków reklamowych w prasie, radio i telewizji. Na drugim miejscu jest prasa, która przejmuje od 9 do 17 proc. wydatków. Radio zadowala się udziałami poniżej l proc.

oprac. Lis

Brief, Nr 46 lipiec 2003